Poznati međunarodni modni magazin ELLE donio je odluku o trajnom prestanku promocije krzna u svojim tiskanim i online izdanjima te društvenim medijima. Time je postao prvi globalni modni magazin koji trajno odbacuje krzno životinja. Odluka će se odraziti na 175 milijuna čitatelja diljem svijeta.
Odluka je objavljena početkom prosinca na događanju Business od Fashion’s 2021 VOICES u Londonu. ELLE odbacuje krzno nastavno na ranije razgovore između vlasnika magazina, Lagardère Group, te organizacija Humane Society of the United States, Humane Society International i Creatives4Change.
Krzno životinja više se neće pojavljivati u ELLE editorialima, vijestima, izvještajima s modnih pista, street style fotografijama, kao ni u reklamama unutar magazina. Zabrana se odnosi na tiskana i online izdanja.
Budući da se radi o magazinu koji izlazi diljem svijeta, odluku su potpisala sva ELLE izdanja. To uključuje i hrvatsko, srpsko i slovensko izdanje.
Posebno veseli činjenica da se krzno više neće promovirati ni u kineskom izdanju. Naime, Kina je najveći proizvođač životinjskog krzna u svijetu.
ELLE zabrana krzna – pregled u brojkama
Vrijeme stupanja odluke na snagu:
- za ukupno 13 izdanja magazina, odluka je već stupila na snagu
- 20 izdanja magazina Elle odbacuje krzno počevši od 1. siječnja 2022.
- preostala 2 izdanja će to učiniti tek 1. siječnja 2023.
Odbacivanje promocije krzna će se odraziti na ELLE mrežu koju čini:
- 45 izdanja diljem svijeta
- 21 milijuna čitatelja mjesečno
- 6.6 milijuna kopija magazina prodanih svakoga mjeseca
- 175 milijuna ljudi je ukupan doseg magazina
- 46 web stranica sa 100 milijuna jedinstvenih čitatelja, 400 milijuna pregledanih stranica i brojnih mobilnih aplikacija
Komentari vodstva magazina ELLE
Odluku magazina komentirala je Constance Benqué, izvršna direktorica Lagardère News i ELLE International, riječima:
„Društveni angažman uvijek je bio jedan od ključnih temelja ELLE brenda. Svijet se promijenio i prestanak korištenja krzna je u skladu s tijekom povijesti. Nadamo se da će ovom odlukom ELLE otvoriti put drugim medijima da zabrane promociju krzna diljem svijeta i da promoviraju budućnost bez krzna.“
Svoj stav dodatno je objasnila i Valéria Bessolo Llopiz, viša potpredsjednica i međunarodna direktorica ELLE-a:
„ELLE je već godinama angažiran oko tema okoliša, održivosti i ekologije kroz redovna i posebna ‘zelena’ izdanja. Prisutnost životinjskog krzna na našim stranicama i u našim digitalnim medijima više nije u skladu s našim vrijednostima, kao ni vrijednostima naših čitateljica. Vrijeme je da ELLE pokaže stav na ovu temu i donese odluku koja odražava našu pažnju spram kritičnih problema zaštite i brige za okoliš i životinje te se usprotivi okrutnosti spram životinja. To je prilika za ELLE da potiče svijest o dobrobiti životinja i potražnju za održivim i inovativnim alternativama te humaniju modnu industriju.“
Detaljan popis ELLE izdanja koja su potpisala odluku o odbacivanju krzna:
Arabija (englesko i francusko izdanje), Argentina, Australija, Belgija (flamansko i francusko izdanje), Brazil, Bugarska, Češka Republika, Danska, Francuska, Grčka, Hong Kong, Hrvatska, Indija, Indonezija, Italija, Japan, Južna Koreja, Kanada (englesko i francusko izdanje), Kazahstan, Kina, Mađarska, Meksiko, Nizozemska, Norveška, Njemačka, Obala Bjelokosti, Poljska, Rumunjska, Rusija, SAD, Singapur, Slovenija, Srbija, Španjolska, Švedska, Tajland, Tajvan, Turska, UK, Ukrajina i Vijetnam.
Odluka ELLE magazina zapravo je logičan nastavak trenda koji već godinama traje na modnoj sceni. Mnogobrojni poznati dizajneri već dulje vrijeme više ne koriste krzno životinja u svojim kolekcijama. U rujnu 2021. je tako krzno odbacila i luksuzna modna kompanija Kering Grupa. Riječ je o krovnoj kompaniji brojnih poznatih modnih kuća Gucci, Alexander McQueen, Yves Saint Laurent, Balenciaga i dr.
Foto: freestocks-photos, Pixabay